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互聯網“江湖”需要傳統媒體的深度力量
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  文章類欄目│新聞資訊>>互聯網“江湖”需要傳統媒體的深度力量
有人說,互聯網是一個江湖。互聯網的出現不亞于蒸汽機、原子彈對人類文明的沖擊力度。其中中國4億多的網民,9億的手機用戶,構成了世界最大的一個互聯網用戶市場,也被稱之為世界上最大的互聯網“江湖”。

  隨著這個“江湖”的不斷壯大,我們看到,手機電視、網絡電視、搜索引擎、SNS、博客以及微博等新媒體形態不斷涌現,互聯網時代的媒體傳播也已轉向多向傳播、多點互動、移動獲得、即時分享。各種新媒體形態在以銳不可當之勢進入公眾生活的同時,也給傳媒業帶來了巨大而深刻的變革。

  不曾想,尚在練“武功”的傳統媒體,還在市場化的路上艱難前行,便要應付氣勢洶洶“打上門來”的各種新媒體的宣戰。搶占先機,將新媒體領域納入旗下為己所用似乎是必選之路。只是前車之鑒,以傳統的新聞模式來做互聯網,已經有了不少的犧牲者。舉例來說,報業進入互聯網,這是長久以來一直被廣泛議論的一個話題。因為互聯網時代最受傷莫過于報紙,而被預言最快消退的也是報紙。10年前就開始報網互動,當時有很多的報紙進入互聯網的經營,而非常遺憾的是,現在來看,報網互動成功的依然是鳳毛麟角,甚至可以說基本上都是失敗。

  那么,互聯網的“江湖”里,真的沒有傳統媒體的生存空間了嗎?不盡然。

  很多人認為,互聯網最重要的東西是技術,是產品,最不重要的東西就是信息,因為互聯網就是一個信息的海洋。而作為印刷時代的信息提供方,傳統媒體在電子時代該如何尋找自己的定位最為關鍵。難道要和新浪、搜狐、百度這些已經十分強大的門戶或者搜索網站去拼技術?拼速度?自然不行。

  在新的戰場,就該用自己擅長的方式去戰斗,所謂以己之長,攻彼之短,如果也傻傻地去拼技術、產品,那么恐怕只是“以卵擊石”。

  不管互聯網如何發達,精致、深度和獨家的內容,仍然是稀缺品。而傳統媒體最為擅長的,就是提供這種獨家獨到、有權威性并且有深度研究的信息產品,通俗一點說,主要是獨家報道和深度報道。互聯網的江湖里,充斥著信息的快速爆炸,粉絲群體不斷地更新,所有網民的思維狀態常常都處在一種亢奮之中。那么我們就可以思考這個時候的“江湖“最需要的是什么?中國的傳媒業在網絡數字化發展的時代,需要的是什么?需要的是獨特的信息注入,需要獨家的觀點,需要冷靜的文字。所以除了獨創,除了深度,傳統媒體在互聯網時代更重要的是帶動一種公平、公開、客觀、冷靜的輿論環境,這是互聯網的“江湖”最稀缺的。

  同時,互聯網時代,公眾對真實信息的渴求不但沒有減少,反而增加了。在互聯網浩瀚的海洋中,很多人被信息淹沒,成為孤島,找不到方向,而傳統媒體需要努力的是成為信息海洋中的燈塔,去為所有在信息海洋中隨波逐流的人們指明方向。在這個魚龍混雜,信息洪水泛濫的互聯網江湖里,非常需要一種精神,這種精神其實就是我們講的一種新聞原點,這個原點是溝通的原點、事件的原點,也是我們對新聞事實把握的一個最根本的起點。

  總而言之,報紙文字背后的力量,是浮躁的網絡文化難以撼動的,互聯網的江湖就需要這樣一股深度的新生力量來重塑。
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